必一运动官网“穿上勒得想吐还被自己丑笑今年网红都在狂推鲨鱼裤不昧良心吗”整个双十一期间，鲨鱼裤领军品牌SIINSIIN的销售额达到1.19亿元，同比增长48.7%；单品鲨鱼裤卖出8725万元，一举登上裤子榜销售TOP。

　　鲨鱼裤这条火热的赛道上，除了头部的SIINSIIN、MissWiss，运动品牌Nike、安德玛等；

　　卖得火热，真实消费体验后的吐槽声也越来越大：吹了半天新型秋裤、Lululemon平替，结果又是一个新型“美丽刑具”，收割女生的钱包没完了？

　　几款热门鲨鱼裤的宣传语也像鬼打墙，离不开以下几个标签：显瘦、显腿长、不臃肿，加绒保暖，锁温抗寒……

　　一开始，鲨鱼裤的优势是其原料基本是聚氨酯弹性纤维和聚酰胺纤维等，也就是我们说的“反光面料”。

　　追求如鲨鱼皮一般紧贴身体的质感，帮人收腹、提臀，塑造更好的身形。特别是在冬天，搭配上半身宽松的羽绒服等冬装，时髦味儿一下上来了。

　　后来逐渐叠加上了时尚、保暖、休闲、运动等功能，卷起了加厚加绒款，又满足了大家一条“神裤”过冬的需求。

　　“鲨鱼裤设计师想过普通人身材嘛？裤子上的反光层无情地暴露出腿粗、腿短，膝盖和的褶皱也好明显。”

　　网友穿上袜子后望着被撑到变形的字母，只能自嘲道：一下就醒了，这不就是女版少林寺穿搭（紧身ver.）

　　穿感上不仅不可能有纯棉和羊毛舒服，而且“鲨鱼裤的材质比起一般的化纤还要硬得多，毫无亲肤性可言。”所谓的高科技的含金量，并不能转化成舒适的体验。

　　许多人被身材塑形、勒紧赘肉安利到，以为自己可以忍一时美丽刑具之苦，但没想到真穿上了是真受刑。

　　有网友表示，自己身高160、体重100斤，“被鲨鱼裤勒到冷汗直冒。知道鲨鱼裤很勒，买了L码，没想到直起身被勒到冒冷汗，肚子痛到喘不过气。”

　　不少类似的体验中，身材偏瘦的网友已经很“自觉”地买了L码，但还是没有逃过“内脏挤作一团”“勒到想吐”的不适。

　　把鲨鱼裤穿成“新型秋裤”、时尚版打，或者当成这两年爆火的瑜伽裤品类的平替，运动健身时穿。

　　“是谁说的鲨鱼裤可以当秋裤，真的一点都不保暖，写的高暖款是-5~8℃，没想到冻坏了，风在表面窜得像游龙。”

　　凡是穿上之后觉得有点勒得慌的紧身裤，基本都不好使。“比起鲨鱼裤，路边内衣店或者网上随便买的秋裤、棉裤、棉毛裤都更暖和。”

　　有网友试图解答，其实本质上就是前段时间火起来的“三明治穿衣法”：保暖效果最好的是空气，比如羽绒服就是靠蓬松的羽绒锁住空气达到保暖的。

　　一分价钱一分货的道理，在鲨鱼裤这儿也不例外。“跟Lululemon Align一笔，还是一根脚指头都比不上。”

　　鲨鱼裤品类TOP品牌的平均价格分别为250元附近，而知名专业瑜伽服饰品牌的瑜伽裤单价普遍在300-900元，均价高于鲨鱼裤。

　　虽说两者的原料中都有消费者口中的“聚酯纤维”，但瑜伽裤要求面料要具有良好的透气性、亲肤性、延展性和吸湿排汗功能；

　　但由于几乎没有弹性，鲨鱼裤和讲究裸感及延展性的瑜伽裤并无可比性，且在剧烈运动后也不具备吸湿排汗性能。

　　被穿着它做运动的人锐评为“现代裹脚布”， “裆都提不上去了，好不容易提上去了，练瑜伽的时候还得时刻留意裤子掉落的风险。 ”

　　更令所有女生担心的是，近期有报道称长期穿鲨鱼裤可能还容易造成血液不畅、皮肤不透气等问题，增加真菌、细菌感染风险。

　　说到底，鲨鱼裤在一年内火速出圈，本质上无论是功效还是质量都没有经历过长时间的市场考验和消费者评估。

　　这样的产品，在爆火的伊始往往靠着一股新鲜劲儿，然而随着时间的推移，核心竞争力不足的缺陷就会暴露无遗。

　　它走红的逻辑和之前的各种女装单品类似，只要在社交平台刷到过一个并多看了两眼，接下来推送的十个推广视频都会是它。

　　很多短视频电商跟风做女装，共同点在于追求该单品在短时间内爆发大流量。成本低、售价便宜，在MCN、明星等流量效应的加持下，很容易迅速占据消费者心智。

　　今年的市场开始明显出现两极分化。表面上产品和营销多得像去年的羽绒服一样热闹，实际上头部品牌一水儿地请当红女明星代言，腰部和尾部杂牌靠的是免费蹭流量。

　　SIINSIIN一口气请了杨紫、戚薇、孙怡等多个女明星代言，MissWiss请了倪妮，HERSPEECH她语找了张予曦。

　　这很容易让人想起很多国产新消费品牌“飞升”的打法：身为流量平台出身，第二步就是请流量明星来傍身站稳脚跟。

　　在铺天盖地的投流中，对于不熟悉的消费者来说，“长得差不多”的鲨鱼裤乍一看并没有那么好分辨其中的门道。

　　在大单品的热潮中，平台大量推流，推流之下销量更高，更高的销量又带来了更大的流量，如此循环往复。

　　比如以抖音上一家名为“X易女鞋”的店铺为例，持续经营天数还不到120天，粉丝刚刚上千，但一款加绒的勃肯鞋已经卖出了超过5万双。

　　这些网店只在某一个赛道快速诞生和发展，去年光腿神器、糯米裤，今年鲨鱼裤、明年不知又是什么裤……

　　其一，许多网店过度追求流量和一锤子买卖，一窝蜂追热点，什么火卖什么，没有自己的核心产品，难以留存长期稳定客户；

　　其二，“天下设计一大抄。”原创设计成本高、周期长，而抄袭成本极低，这种“劣币驱逐良币”的现象挤压优质原创商家的生存空间，也阻碍了消费者买到真正高质价比的商品；

　　“网红一个个吹得天花乱坠，一个百八十块的东西都去找明星代言，又是倪妮又是杨紫的，想知道她们自己真的会穿吗？”

　　“在纠结要不要留鲨鱼裤的时候必一体育官网，恍然大悟家里还有好几条以前的老式打，一样能穿，根本没有必要单独新买。”

　　想要从一个网红品类做成长红品类，鲨鱼裤品牌们就必须打造出真正兼具舒适性、美观性和实用性的单品，在面料、剪裁、设计上进阶干实事，而非靠营销“过把瘾就死”。